[PowerVu]

لرزه در امپراطوری شاراپووا

ا. ابطحی؛ طرفداری: ماریا شاراپووا تنیس‌باز مشهور روس سه شنبه گذشته به صورت غافلگیركننده ای در یك كنفرانس خبری اعتراف نمود كه جواب تست دوپینگی كه از وی در ژانویه گذشته در بازی های تنیس آزاد استرالیا گرفته شده مثبت بوده و به اثبات رسیده كه او با ماده ممنوعه ملدونیوم دوپینگ كرده است. در حقیقت ماریا شاراپووا پیش از اینكه فدراسیون جهانی تنیس (ITF) برای وی جریمه و محرومیتی در نظر گیرد، به این مسئله اعتراف نموده و توضیح داده كه "اشتباهی بسیار بزرگ" مرتكب شده است.

اما چنین اعتراف شجاعانه ای با پیامدهای بسیار سنگینی برای وی به همراه خواهد بود، تنها بعد ازپایان این كنفرانس خبری، اولین اسپانسرها و حامیان ملی این ستاره 28 ساله دنیای تنیس قطع همكاری خود با وی را اعلام نمودند تا با سقوط اولین قطعه از دومینو، پایه های امپراطوری شاراپووا به لرزه بیفتد، چون وی تنها ستاره ای در دنیای ورزش و تنیس محسوب نمی شود و از زمانی كه در سن هفده سالگی موفق به فتح رقابت های معتبر ویمبلدون گردید، برندی جهانی محسوب می شود.

شاراپووا 1.88 متری به كمك ماكس آیزنهود مدیر برنامه های خود در سال های معروفیت خود موفق به عقد قراردادهای تجاری و تبلیغی كوتاه مدت و بلند مدت فراوانی با كمپانی های بزرگ بین المللی گردیده و از این راه به ثروت فراوانی دست یافته است. این فوق ستاره روس در دنیای تنیس و با شركت در رقابت های مختلف موفق به كسب 37 میلیون دلار شده، اما خرید های وی در خارج از دنیای تنیس به سالانه بیش از 30 میلیون دلار می رسد. قدرت مالی شاراپووا در حدود 200 میلیون برآورد می گردد و به همین خاطر قهرمان پنج مرتبه از رقابت های Grand – Slam تنیس بر طبق لیست Forbes به عنوان ثروتمندترین ورزشكار زن جهان شناخته می شود، اما در این مسئله با جنجال اخیر به احتمال زیاد تغییری به وجود خواهد آمد.

بعد از مشخص شدن مسئله دوپینگ ماریا شاراپووا Nikeبه عنوان اولین اسپانسر و حامی مالی این ستاره تنیس، قرارداد خود را با وی فسخ نمود و در بیانیه ای چنین خبری را ناراحت كننده و غافلگیركننده دانست و اعلام نمود كه همچنان در انتظار تحقیقات فدارسیون جهانی تنیس (ITF) و آژانس جهانی ضد دوپینگ (Wada) خواهد ماند، چون به احتمال زیاد محرومیتی دو تا چهار ساله برای وی در نظر گرفته خواهد شد. از زمانی كه شاراپووا در سنین نوجوانی توانست خود را به جمع دویست تنیس‌باز برتر زن دنیا برساند، Nike قراردادی با وی به عنوان اسپانسر اصلی مالی به امضا رساند و در سال 2010 این قرارداد را به مدت هشت سال دیگر به ارزش 70 میلیون دلار تمدید نمود، حال چنین قراردادی بنا بر ادعای این كمپانی بزرگ آمریكایی فسخ خواهد شد.

شركت سوئیسی تولید كننده ساعت Tag Heuer نیز اعلام نموده كه قرارداد تبلیغاتی خود با شاراپووا را كه از سال 2004 اعتبار دارد، دیگر تمدید نخواهد نمود و شركت آلمانی خودروسازی Porsche نیز كه شارپووا برای آن به عنوان سفیر تبلیغاتی فعالیت می نمود در بیانیه ای اعلام داشته كه تا مشخص شدن همه جزئیات، شرایط را برای ادامه همكاری با شاراپووا آنالیز خواهد نمود، اما تا آن زمان همه برنامه های تبلیغاتی از پیش تعیین شده وی لغو خواهد شد.

تا كنون شاراپووا همانند هدیه ای برای هر اسپانسری مطرح بوده است، چون وی علاوه بر دنیای ورزش در صنعت مد نیز چهره ای شناخته شده به حساب می آید و انسانی كاملا با دیسیپلین و جاه طلب محسوب می گردد كه به خوبی می داند كه در بازاریابی چگونه می توان موفق بود، شركای تبلیغاتی و تجاری وی نیز از كاراكترهای او به خوبی آگاه هستند و همواره از وی تمجید كرده اند و بدون دلیل مایل به عقد قراردادهایی تبلیغاتی تا آخر عمر با این ستاره دنیای تنیس هستند.

اعتراف شاراپووا به دوپینگ حال به كابوسی برای اسپانسرهای مالی او بدل شده است و باید منتظر ماند و دید كه شركت شخصی او به نام Sugarpova در ماه های آتی با چه مشكلاتی روبرو خواهد گردید، این شركت كه چهار سال پیش تاسیس گردیده در زمینه تولید شكلات فعالیت می كند و شاراپووا در این مدت موفق شده شكلات های با برند مخصوص به خود را در سی كشور مختلف به فروش رساند.

از هنگامی كه ماریا شاراپووا در سن نه سالگی از سیبری روسیه به آمریكا نقل مكان كرد و ماكس آیزنهود مدیر برنامه های وی، پتانسیل بالای او را شناخت، با دقت بسیار زیادی بر روی امپراطوری شاراپووا كار شده است. این ستاره روس در سال های اخیر به تاجری باهوش و شناخته شده در دنیا بدل گشته كه برای فعالیت های بعد از دوران تنیس خود به شكل دقیقی برنامه ریزی نموده است و حال حداقل برای كوتاه مدت وی مجبور خواهد بود تغییری در برنامه های بلند پروازانه خود ایجاد نماید.


به قلم Petra Philipssen از وب سایت روزنامه آلمانی Tagesspiegel